Il arrive régulièrement, pour ne pas dire tout le temps, que l’entête d’un site soit un logo, une image. On peut, et on doit, lui ajouter une balise « alt » (en plus d’un lien vers l’accueil, par convention) mais cela ne suffit pas ! Dans mon cas j’ajoute toujours une balise h1, le nom du site, suivi d’une balise h2, son slogan, puis d’un paragraphe « p ».
Pourquoi un paragraphe ? Car généralement la première chose que rencontre un moteur de recherche c’est un menu, ce qui n’est pas très sexy, ni explicite. Ce paragraphe pourra contenir votre description du site, celle que vous avez longuement travaillée pour la soumettre aux annuaires dans le cadre de votre référencement, n’est ce pas ? 
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Au final, vous me direz : « bah c’est pas vraiment ce que je veux que les visiteurs voient ». et bien il ne verront rien car vous mettrez dans votre CSS : #header h1, #header h2, #header p {display:none;} ! voilà !